TATA木门:读的是书 做的是企业

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2018-10-19

还记得去年双11前夕的初次到访,那时的“智慧门店”在行业内独树一帜,TATA在阿里的大力支持下,以互联网思维做指导,新零售时代大数据为基础,通过线上线下的结合,让极多消费者在门店体验中成为了TATA的用户。 【】再度回到行业的首家智慧门店——TATA木门阿里智慧门店时,已经时隔一年之久。 还记得去年双11前夕的初次到访,那时的“智慧门店”在行业内独树一帜,TATA在阿里的大力支持下,以互联网思维做指导,新零售时代大数据为基础,通过线上线下的结合,让极多消费者在门店体验中成为了TATA的用户。

将近一年后,9月22日这天,TATA不仅将智慧门店的数量扩张到了100家,每一家“智慧门店”甚至都已升级为“能读书的智慧门店”,而这个概念一经推出便引起极大反响,业内不时有疑惑的声音:读书对卖门有帮助吗?那些看似不务正业的人或企业,可能已经远远超越了你“不务正业”,这个词其实已经不是第一次被放在TATA木门身上了,早在去年开始赞助世乒赛时起,这个“标签”便时不时出现。

很显然,对于有些人来说,TATA这次以“静下来,去读书”为主题的品牌活动,是个极好的“不务正业”的佐证。 可这些,真的是不务正业吗?现代人生活节奏加快,整日奔波在忙碌中,忙工作,忙生活,忙琐事,忙社交,一天24小时中真正留给自己的时间几乎没有。

人总是需要在安静的空间中停下脚步,静静聆听自己内心的声音,与自己的心对话,自我反省与塑造,对自己未来道路的方向不断地审视与纠偏,才能在漫长的岁月中保持心灵的清明,而读书,便是寻求自我审视的重要途径。 倡导“静下来,去读书”这样充满社会色彩的事件,正是TATA木门最为超越他人的的存在。

如同在赞助世乒赛中将中国制造与中国体育竞技精神融合,为世界带来中国木门行业的声音,在这场读书“赛事”中,TATA木门以相似的视角及高度,为行业及社会带来满满的正能量,将社会责任嵌入到企业理念中,这是只有当一个企业站在足够高的地方,才能拥有的视野。

TATA与天猫,从互相认同到彼此选择,再到高度融合除了100家会读书的智慧门店同步开业外,9月22日还是一个特别的日子:TATA木门天猫超级品牌日。

作为木门行业中首个天猫超级品牌日,它的到来总归是与众不同的。 从2012年入驻天猫开始,TATA木门每年都保持着高速增长,去年的双十一更是创造了亿销售额的传奇,一举夺得装修,建材,定制三大品类三冠王。

这样的成绩最直接说明的一点是,TATA木门非常契合天猫的“玩法”。

这个玩法体现在两方面,其一是在IP方面,TATA木门的品牌塑造非常成功,自身的流量IP便已足够强大,且在营销政策方面也非常贴合天猫的状态,长期稳坐销量冠军便也是情理之中。

其二在于TATA木门与天猫,或者说与阿里的企业理念极为相似。

TATA木门致力于“让更多的用户用上更好的门”,而阿里则为“让用户体验到更为完美的理想生活”而不断努力,两者的出发点与落脚点均步调一致,TATA木门成为首个拥有天猫超级品牌日的,是彼此认同与选择的结果。

现场阿里副总裁肖博的发言也印证了这一点。

阿里巴巴集团副总裁肖博在9月22日的发布会中,TATA木门副总经理张岩详细介绍了“会读书的智慧门店”与传统门店的区别:在阿里和天猫的帮助下,其“智慧”性尤为凸显,在TATA任何一个门店只需扫描二维码,消费者便可以静静地坐在一个有阳光角落,通过手机浏览到店面中每一个场景,甚至能看到设计师设计这个场景的初衷及理念是什么。 而当你收藏下喜欢的场景,将会有一对一的专职客服人员,从线上线下双渠道为你解答疑问,包括测量在内的各种家庭方案只需要动下手指便可以解决。 在这之后,消费者还可以边享受下午茶边阅读喜欢的书,享受属于自己的安静阅读时光。 1。